Ø
IDENTIDAD
o
Principal producto con el que se comercian las
grandes compañías.
o
Es un concepto, que impregna la actividad y lo
que ofrece el producto.
o
Es un valor que identifica lo más importante que
tiene, lo “ACTIVO”.
Ejemplo: Coca Cola – Identidad “tocar el
corazón de la gente”
Ø
TIPOS DE IDENTIDAD
o
OBJETO: Parte que se le asigna como personalidad
corporativa.
o
AMBIENTAL: Es incorporar a esa figura, nombre o
logo el lugar en donde se desarrollará.
Ø
IDENTIDAD E IMAGEN CORPORATIVA
o
La identidad debe ser traducida de la manera más
clara y eficaz a una imagen, física y conceptual.
o
Vehículo de comunión con los destinatarios.
o
Construir la imagen es comunicar.
Ø
MARCA
o
Referente visual de lo que uno quiere tomar como
identidad
o
Funciones: -identificar, describir, recordar y
crear valor.
Ø
GESTIÓN DE LA MARCA
o
Costa propone asumir un nuevo paradigma que
entrega los 3 elementos cruciales.
Archivo estratégico =D visión sistemática =D orientación simiótica
Ø
TRES FACTORES RELEVANTES EN EL FUTURO DE LA
IDENTIDAD CORPORATIVA SEGÚN FRANK MEMELSDORFF
o
Acceso
o
Lo multicultural
o
Marketing uno a uno
Ø
PRINCIPIOS PARA LA GESTIÓN DE LA IDENTIDAD
o
La identidad siempre está representada por una
imagen.
o
Es la parte perceptible, sensible y permanente
en la que se funda la imagen global.
o
El DirCom es el guardián de la identidad/imagen.
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